GEO・AEO用語整理：マーケティングの流行語と実際の変化を区別する
- GEOとAEOとは、それぞれ何を指すのでしょうか。
- なぜ最近この言葉が頻繁に見られるのでしょうか？
- 結局、新しいSEOを学ぶ必要があるのでしょうか？
- AIは、既存の検索結果をどのようにして回答に変換するのでしょうか？
- 名前だけを変更しても、なぜ成果が出ないのでしょうか？
- WordPressの管理者の方は、まず何を確認すべきでしょうか？
- サイト構造の点検を継続する方法 – SOHO SEO
- よくある質問
- Q. GEOとAEOは、SEOとは全く異なる技術でしょうか？
- Q. 私のウェブサイトがAI検索に表示されない理由はなぜですか？
- Q. この問題をツールを使って簡単に解決できますか？ どのようなツールを使用すればよいですか？
- Q. WordPressで検索での露出に関する技術要素をチェックする際に、何を確認すべきでしょうか？
- WordPress関連リンク
「GEO」と「AEO」という言葉を見ると、まず次のような考えが浮かびます。「SEO」とは全く異なる分野の勉強を、改めて始める必要があるのでしょうか？
名称は新しいものですが、中核となるのは検索画面の変化です。 以前は、青いリンクのリストからクリックを得ることが中心でしたが、今後は、AIが複数の情報を読み込み、回答を作成した上で、関連するリンクを表示する、というプロセス全体を考慮する必要があります。
質問は一つです。新しい略語を別途学習する必要があるでしょうか。
GEOとAEOとは、それぞれ何を指すのでしょうか。
AEOは、Answer Engine Optimizationの略称です。これは、質問に対して直接回答を提供する検索サービスにおいて、コンテンツが選択され、表示されるようにするための作業を指します。
GEOは、Generative Engine Optimizationの略称です。これは、AIが複数の情報を基に文章を作成して回答する際に、ウェブサイトの内容が発見され、引用されるように支援することを意味する言葉として用いられます。
「GEO」という名称は、2023年に発表された研究で提案され、その研究は2024年のACM KDD学会の論文として発表されました。ただし、この名称がすぐに新しい公式技術名であることを意味するわけではありません。
簡単に例えると、以下のようになります。SEOは、図書館で本を探しやすくするために、書架や目次を整理する作業に似ています。一方、GEOとAEOは、司書が質問に答える際に、自分の本の適切な内容を参照できるようにする状況を説明する言葉に近いと言えます。
名前よりも状況が重要です。
なぜ最近この言葉が頻繁に見られるのでしょうか？
人々が関心を持っている理由は、検索結果が実際に変化しているからです。Googleは、AI OverviewsとAI Modeにおいて、検索インデックスのウェブページに基づいて回答を作成し、その回答の中に関連するウェブページのリンクも表示すると説明しています。
Googleは、2025年5月、米国とインドにおいて、AI Overviewsが表示されるタイプの検索利用量が10%以上増加したと発表しました。数値そのものよりも重要な点は、検索の行き先が単なるリンクの一覧で終わらないという事実です。
検索の行き先が広がりました。
ChatGPTも、ウェブサイトを検索し、検索結果に表示するために、OAI-SearchBotという専用のクローラーを運用しています。そのため、ウェブサイトの運営者は、「ユーザーが検索窓にどのようなキーワードを入力するのか？」というだけでなく、「AIがどのような質問に対する回答を生成する際に、自分のページが参照されるのか？」という点も考慮する必要があるようになりました。
結局、新しいSEOを学ぶ必要があるのでしょうか？
一言で答えると、GEOとAEOは、全く新しいSEOではありません。
これらの用語は、AIの応答画面において、コンテンツが検出され引用される状況を説明するのに役立ちます。しかし、これらは別個の秘密のランキング公式や、WordPress専用の機能を表すものではありません。
これは新しい秘密公式ではありません。
Googleは、生成AI検索も、既存の検索のランキングと品質システム、検索インデックスに基づいて動作すると説明しています。 AI OverviewsやAI Modeを利用するために、追加の技術要件や特別な最適化が別途必要なわけではないと発表しました。
したがって、まず優先すべきことは、新しい名称に合わせた装飾ではありません。これは、検索ロボットがページを読み込み、サイト内で関連情報を探し出し、読者が質問に対する回答を理解できるようにするための基本的な要素です。
新しい名前よりも、基礎が重要です。
AIは、既存の検索結果をどのようにして回答に変換するのでしょうか？
Googleは、AI OverviewsとAI Modeが、検索インデックスから関連ページを見つけ出し、それに基づいて回答を生成する仕組みであると説明しています。これは、1つのページをそのままコピーして表示するのではなく、複数の情報を組み合わせて、質問に適切な回答を作成する方式です。
このとき、AIは、もともと質問を1つだけ見るということに留まらず、Googleが説明しているように、クエリの展開（query fan-out）という手法を用いて、質問に関連する複数の関連する下位検索語を同時に生成し、それらを用いて情報を検索することができます。
質問は、いくつかの小さな質問に分割されます。
例えば、「初心者の方がWordPressサイトを検索結果に表示させるには？」という質問は、クロール許可、インデックスの状態、内部リンク、本文の内容など、複数の小さな質問に分けられます。自ページがこれらの要素のいずれかについて明確な答えを提供していなければ、引用される可能性は低くなります。
そのため、重要な内容は画像内の文字ではなく、実際のテキストで提供する方が適切です。構造化データも、画面に表示される内容と一致している必要があり、AI検索のみを目的とした特別なファイルや、特別なschema.orgのマークアップは必要ありません。
AI専用のマークアップが解決策ではありません。
名前だけを変更しても、なぜ成果が出ないのでしょうか？
最も一般的な間違いは、GEO・AEOという名称を見て、個別のプラグインやスコアなどを探してしまうことです。Googleは、サードパーティ製のツールが内部のランキングデータを持っているわけではないこと、また、成果を保証するものではないと警告しています。
短い文章に無理やり分割するやり方も、解決策にはなりません。文章が短くなっても、内容が薄かったり、実際の質問に対する解決策を提供していなかったりすると、読者にとってもAIにとっても、良い資料とは言えません。
短いからといって、それが十分であるとは限りません。
直接修正を試みる際には、明確なつまずきどころがあります。WordPressの管理画面では記事が公開されているように見えても、検索エンジンのクローラーがアクセスできない場合があり、また、内部リンクが途絶えて、関連する記事を見つけるのが困難になる可能性もあります。
切断された内部リンクは、投稿編集画面で関連する内部リンクの候補を検索し、選択して追加することで修正できます。 古いURLや訪問者が遭遇した404のパスは、Redirectsで301、302、410のリダイレクトとして管理できます。
SOHO SEOは、これらの2つのジョブをそれぞれ「Internal/external link management」と「Redirects」で扱います。リンクの関連付けとURLの切り替えを、同じ問題として混同せず、分けて確認できる点が重要です。
ページに答えがあると思っても、重要な情報が画像の中にしか含まれていない場合や、複数の投稿が同じ内容を繰り返している場合があります。管理者の方が、投稿を一つずつ開いて構造や関連性を確認するには、多くの時間が必要であり、AIによる回答に実際にどの情報源として登場したのかを直接確認することも困難です。
問題は、文章を書くことだけにとどまりません。
さらに、検索結果に表示される資格のあるページであっても、必ずしもAI OverviewsやAI Modeに表示されるとは限りません。GEOの研究も、可視性を測定する方法を提案していますが、用語や測定指標、判断基準はまだ統一されていません。
WordPressの管理者の方は、まず何を確認すべきでしょうか？
既存のSEOがまだ整備されていないウェブサイトの場合、GEO・AEOサービスを別途購入するよりも、以下の手順で確認する方が合理的です。
- 検索ロボットがアクセスできない状態になっていないか確認してください。
- ページが検索インデックスに登録されているかどうかを確認します。
- 内部リンクによって、関連する投稿を簡単に見つけられるようにする。
- 重要な内容を実際のテキストとして提供します。
- 質問に直接答える、独自のコンテンツを作成する。
Googleは、robots.txtでクロールをブロックしないようにし、内部リンクでコンテンツを見つけやすくし、重要な情報をテキスト形式で提供することを推奨しています。ChatGPTの検索での露出を希望する場合は、OAI-SearchBotのアクセスもブロックしないように指示しています。
まず、基礎を確認してください。
すでに基礎が整っているサイトであれば、その次にAI検索を観察すればよいでしょう。どのような質問に自分のページが登場するのか、どのような情報源に誘導されるのかを確認しつつ、単一のツールのスコアや表示保証を成果として受け止めないでください。
結局、GEOとAEOは、新しい作業リストというよりも、既存のSEOの目的と成果をわずかに拡張したものを指す名称に近いものです。新しい略語に急いで合わせるのではなく、ウェブサイトが読みやすく、理解しやすく、引用に値する回答を提供しているかどうかを確認することが重要です。
既存のSEOが不十分な場合は、まずクローリング、インデックス作成、内部リンク、テキスト、そして回答構造といった基本的な部分を整理してください。基礎が確立されて初めて、AI検索においてどのような質問がされ、どのような情報源として表示されるのかを正確に観察することができます。
サイト構造の点検を継続する方法 – SOHO SEO
このような項目をWordPress内で確認するには、SOHO SEOを使用できます。投稿ごとのPost SEOチェックリストでは、代表画像、タイトル、作成者、モバイル画面、サイトアイコン、および投稿ごとのSEOスコアが表示されます。投稿には、タイトル、画像、作成者、発行日、修正日、発行者情報を含むArticle構造化データが自動的に出力されます。
サイト全体では、一般的なXMLサイトマップと、過去48時間以内に公開された記事用のGoogleニュースサイトマップを有効または無効にすることができます。 また、日付、作成者、タグ、サイト内検索結果、および選択したカテゴリーなどのアーカイブには、noindexを適用することができます。 古いURLや404のパスは、「リダイレクト」の機能で管理できます。 robots.txtファイルと、プラグインが提供するサイトマップは、1日に1回確認され、問題が検出された場合は通知メールが送信されるように設定されています。
よくある質問
Q. GEOとAEOは、SEOとは全く異なる技術でしょうか？
A. いいえ。これは、AIが回答を生成する検索環境を説明する用語であり、既存のSEOの基礎を、AIによる回答と推奨リンクに適合するように捉える概念に近いものです。
Q. 私のウェブサイトがAI検索に表示されない理由はなぜですか？
A. 検索ロボットがアクセスできない、またはインデックス化されていない、あるいは内部リンクが不足している可能性があります。また、重要な情報が画像のみに存在する場合や、ページに質問に答える明確なテキストがない場合も確認してください。
Q. この問題をツールを使って簡単に解決できますか？ どのようなツールを使用すればよいですか？
A. チェックツールは、クロール、インデックス、リンクの状態を確認するのに役立ちます。ただし、特定のツールがAI検索での露出やランキングを保証するものではないため、ツールの評価だけでなく、実際のページと検索結果を併せて確認する必要があります。
Q. WordPressで検索での露出に関する技術要素をチェックする際に、何を確認すべきでしょうか？
A. 投稿の代表画像、タイトル、作成者、モバイル画面と構造化データ、サイトマップとrobots.txtの状態を個別に確認することをお勧めします。
SOHO SEOは、Post SEOチェックリスト、Article構造化データ、サイトマップ、サイトエラーチェックといった機能を通じて、これらの項目を管理します。内部リンク、アーカイブのnoindex設定、古いURLのリダイレクトについては、それぞれ個別の機能で確認する必要があります。